Facebook a récemment mis en place une fonctionnalité interne à son réseau social pour organiser des jeux-concours, qui avait fait l'objet d'une infographie réalisée par Kontest. L'annonce avait, il y a quelques semaines, suscité de nombreuses réactions. Rencontrée lors de l'événement Blend, l'agence lyonnaise Like a Bird vient de publier un livre blanc sur les bonnes pratiques à connaître pour organiser un concours sur les réseaux sociaux: Facebook, Twitter ou encore Pinterest.[hr]
Alors que les marques souhaitent de plus en plus convertir certains fans en clients, la mise en place d'un concours sur les réseaux sociaux semble être un dispositif pertinent, pour dynamiser les communautés. Le principe du jeux concours s'avère être une technique de marketing incontournable, mais à l'heure des réseaux sociaux, les codes sont en train de changer. Il est désormais indispensable de maîtriser les mécanismes viraux.
Tout d'abord, tous les types de concours ne sont pas adaptés sur toutes les plateformes. Facebook et Pinterest sont des réseaux où le visuel joue un rôle important. De son côté, Twitter serait une plateforme adéquate pour les jeux-concours basés sur les instants gagnants. Photo ou vidéo, quizz, concours de parrainage, vote, instant-gagnant, ou encore tirage au sort, tous ces mécanismes de jeux-concours ont des codes et une cinématique à respecter.
Pourquoi lancer un jeu-concours? Tout d'abord, le jeu permet de diversifier le contenu posté sur les réseaux, tout en engageant la communauté. Ensuite, il s'agit d'un excellent moyen de récompenser la fidélité des fans ou des followers. En fonction des objectifs du concours (augmentation du nombre de fans ou followers etc.), le type de concours sera à définir, ainsi que les lots qui récompenseront
