C’est devenu un nom commun : Tupperware. Et pourtant la marque américaine de boîtes de conservation alimentaire a échappé de peu à la liquidation. L’entreprise a été reprise à la barre du tribunal de commerce en octobre dernier par ses créanciers pour près de 23,5 millions de dollars soit 21,8 millions d’euros. Aujourd’hui, la branche française de la marque connait un nouveau tournant décisif : elle est reprise par Cédric Meston, le cofondateur d’Happyvore.
« Je suis très fier de vous annoncer la reprise et la relance de Tupperware France sur 5 pays européens (France, Allemagne, Italie, Belgique, Pologne), aux côtés d’Augustin Rudigoz, Aymeric Porte, et avec l’équipe de management menée jusqu’ici par Geoffroy Destexhe », a-t-il publié sur son compte LinkedIn. Il précise également que les produits de la marque seraient à nouveau disponibles dès le mois d’avril. « Ce redémarrage s’appuiera sur la force de notre réseau, l’innovation de nos produits et la modernisation de nos canaux de vente. »
Un objectif ambitieux
Ce n’est peut-être pas la fin des fameuses réunions Tupperware, qui ont fait la force et la célébrité de l’entreprise dans les années 60 et 70. En France, la marque Tupperware a réellement pris son envol lorsqu'elle a ouvert l'usine de Joué-lès-Tours, en Indre-et-Loire. Cependant, elle a été contrainte de fermer les portes de la fabrique en 2018, à cause notamment du fait qu'elle n'est pas réussi se digitalisation. Tupperware a alors dû se séparer de 235 salariés. Comme en France, les activités industrielles en Belgique et au Portugal ont elles aussi dû s'arrêter. 450 salariés ont été licenciés. Cédric Meston pourrait relancer la R&D EN Belgique, et même racheter "une usine en Pologne", déclare t-il.
Cédric Meston a salué « la communauté Tupperware : plus de 20 000 conseillers et conseillères culinaires ». L'entreprise s'est construit grâce à un "bouche à oreille mondial". L’entrepreneur affiche désormais un objectif ambitieux de 100 millions d'euros de chiffre d’affaires d’ici la fin de l’année. Il souhaite s'appuyer sur une omnicanalité, soit une distribution sur tous les canaux de vente, en physique et en digital. Il veut aussi faire appel aux influenceurs pour populariser la marque sur les réseaux sociaux.
Cédric Meston avait quitté la direction d’HappyVore, la marque d’alternatives végétales à la viande qu’il a cofondée en 2019, en début d’année. Il reste actionnaire de la scaleup mais souhaite se concentrer sur un nouveau projet : la reprise d’entreprise. Tupperware France est donc sa première aventure de relance d'entreprise. Augustin Rudigoz, nouveau directeur des opérations, et Aymeric Porte ont notamment fondé ensemble Mobeye, solution pour encourager la croissance en magasin, qu’ils ont revendue à Roamler, un groupe néerlandais, en 2021.
