En commercialisant des baskets éco-responsables, MoEa entend prouver qu’écologie et mode peuvent faire bon ménage. Fondée fin 2021 par Achille Gazagnes et Benoît Habfast, l’entreprise française vend des sneakers fabriquées en Europe à partir de déchets agricoles. Elle utilise 11 biomatières telles que la fibre d’ananas ou de cactus, co-développées avec des laboratoires.
MoEa annonce aujourd'hui sa première levée de fonds, auprès de fonds à impact, d’un montant de 2,3 millions d’euros. « C’était important de choisir des partenaires à impact qui comprennent nos préoccupations en matière d’environnement », explique Achille Gazagnes, l’un des deux cofondateurs. Le tour de table a été mené par Go Capital, Odiem Capital et Ring Capital via leur fonds nommé Generations powered by EDHEC. Des business angels à impact ont également apporté leur soutien.
Continuer son implantation en Europe
L’industrie textile est aujourd’hui responsable de 8 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre selon l’Ademe. L’éco-conception est une solution, en complément de la seconde main, pour réduire les émissions et l’utilisation de ressources du secteur.
« Les chaussures MoEa permettent de ne pas utiliser le cuir animal et de réduire notre dépendance au plastique en limitant son utilisation », détaille Achille Gazagnes. « Notre méthode valorise des biodéchets dont le destin était d’être brûlés ». Une paire de MoEa émet, selon l’entreprise, 79 % de CO2 en moins qu’une paire traditionnelle.
L’entreprise souhaite accélérer son déploiement commercial en vendant entre 80 000 et 100 000 paires en 2025 contre 60 000 en 2024. Ce déploiement sera soutenu par l’accroissement des effectifs : l’entreprise veut passer de 7 à une dizaine de salariés. MoEa a une particularité : celle de réaliser 60 % de son chiffre d’affaires hors de France, notamment en Allemagne, mais aussi au Royaume-Uni et aux Pays-Bas. L’entreprise entend renforcer son implantation européenne qui la caractérise notamment en internationalisant son équipe.
Un développement du e-commerce
MoEa, déjà présente dans 170 points de vente, compte accentuer sa présence en boutique. Mais la marque connaît surtout un fort dynamisme en ligne puisqu’elle y réalise 50 % de ses ventes en 2024 contre 30 % en 2023. Elle souhaite renforcer sa présence digitale et estime que cette part pourrait grimper à 70 % en 2025.
La levée de fonds doit également permettre de soutenir la recherche de nouvelles matières : « En 2024, pour la première fois, nous avons développé une matière en interne, il s’agit de la fibre de banane. Nous souhaitons continuer dans ce sens et ainsi devenir un véritable laboratoire », justifie Achille Gazagnes. L’entreprise souhaite notamment développer une matière à base de caroubier.
Toujours dans une logique de circularité, l’entreprise a récemment lancé un programme de recyclage des sneakers usées. Les clients peuvent les renvoyer afin qu’elles servent à en fabriquer de nouvelles. La collection issue de ce recyclage, nommée Second Life, sera proposée dès juin. MoEa s’apprête enfin à déployer un programme de réparation.
