Vous dirigez une startup et ne connaissez rien au référencement naturel ? Voici quelques outils, techniques et conseils pratiques pour pouvoir suivre le travail de vos prestataires ou de vos collaborateurs.
1- Search Console : le couteau suisse made in Google
Search Console est un outil gratuit d'analyse de la visibilité sur le moteur de recherche Google, édité par Google himself. S'il fourmille d'informations, voici quelques fonctionnalités utiles pour garder un œil sur votre référencement et les actions accomplies.
Des alertes en temps réel
Consultez les derniers messages, qui vous informent d'éventuelles erreurs ou besoins de mises à jour. Vous pouvez aussi suivre, via Trafic de recherche et Analyse de la recherche toute une série d'informations sur le trafic issu des moteurs de recherche : nombre d'impressions de pages de résultats avec votre site, nombre de clics, taux de clic, etc...
Connaître le nombre de pages indexées par Google
Vous pouvez aussi vous rendre dans la partie Index Google et cliquer sur Etat de l'indexation pour savoir le volume de pages de votre site indexées sur Google. Par indexées, nous entendons présentes dans l'index Google, mais pas forcément positionnées en première page.
Son évolution brutale, à la hausse ou à la baisse, signifie normalement que des changements ont été opérés sur votre site et que des actions SEO ont été entreprises.
L'état de l'indexation via Search Console est beaucoup plus précis que la commande site:www.exemple.com tapée sur Google.
Des pages introuvables et des balises manquantes
Dans la partie Exploration, la rubrique Erreurs d'exploration vous permet de lister les pages introuvables. Vous saurez ainsi si vos développeurs multiplient ou non les liens cassés, préjudiciables autant à votre référencement qu'à l'expérience utilisateurs.
En cliquant sur Apparence dans les résultats de recherche et Améliorations HTML, vous obtiendrez la liste des balises manquantes ou en double. Nous vous rappelons que :
- les balises TITLE sont régulièrement reprises par Google dans ses pages de résultats (le lien bleu sur lequel vous cliquez)
- les balises Meta DESCRIPTION sont régulièrement reprises par Google comme extraits de présentation dans ses pages de résultats (sous le titre et l'URL)
Vous devez donc tendre vers zéro erreur pour obtenir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.
2- SEMRush : connaître son volume d'expressions positionnées
Vous pouvez surveiller facilement le trafic issu des moteurs de recherche grâce à des logiciels d'analyses statistiques comme Google Analytics. Mais vous n'êtes pas toujours armé pour distinguer les facteurs endogènes et exogènes. Votre trafic sur Google augmente-t-il parce que votre visibilité naturelle s'améliore ? Est-ce dû à la saisonnalité ? Une campagne de publicité à la télévision ou à la radio, un buzz médiatique multiplient-ils les recherches sur votre marque ?
L'évolution d'un volume d'expressions
SEMRush vous permet notamment de connaître le volume d'expressions positionnées sur les deux premières pages de Google. Son fonctionnement ? Il analyse les deux premières pages de Google régulièrement, en s'appuyant sur des bases de données comptant des dizaines de millions d'expressions, et peut ainsi vous informer de votre positionnement (ou de celui d'un site concurrent) sur toutes les expressions qu'il possède en base.
Suivre l'évolution de votre site sur cette base d'expressions vous permet d'évaluer les progrès - ou les reculs - de votre référencement, en se déconnectant des notions de trafic et de saisonnalité. Une chute brutale du volume d'expressions représente ainsi une source d'alerte.
Pour connaître l'évolution de votre volume d'expressions, rien de plus simple :
- Rendez-vous sur http://fr.semrush.com/
- Rentrez l'url de votre site et choisissez Google.fr dans le menu déroulant juste à droite de la barre de saisie
- Choisissez dans le menu de gauche, rubrique Recherche Organique, l'onglet Positions
- Cliquez sur "Mots-clés" en haut à gauche du graphique
Le site Hyperassur.com connaît une hausse continue du nombre d'expressions. Notez, dessous, la liste des expressions sur lesquelles il ressort
Vous pouvez suivre l'évolution sur plusieurs années et regarder si les hausses - ou les baisses - coïncident par exemple avec un changement de prestataire.
Il est aussi utile de contrôler les évolutions de sites gérés par une agence de référencement avant de signer avec elle.
Des mots clés plus ou moins pertinents
Tous les mots-clés ne se valent pas. Êtes-vous référencé sur les bons mots-clés ? Avez-vous choisi les mêmes expressions que vos concurrents ? Vous accédez aussi à un ensemble de mots-clés sur lesquelles le site de votre choix est positionné en suivant la procédure que nous venons de décrire. Vous disposez, pour chaque expression, de données utiles comme une estimation du volume de recherche, une pression concurrentielle, un coût par clic moyen sur Adwords (en dollars), etc.
Vous pourriez aussi essayer Yooda Insight qui dispose d'une base de données d'expressions francophones plus vaste que SEMRush.
Logiciels équivalents : Yooda Insight, SimilarWeb...
3- Majestic SEO : connaître ses liens entrants
Vos prestataires vous expliquent qu'ils travaillent le netlinking de votre site, c'est à dire qu'ils obtiennent des liens vers votre site depuis des sites tiers. Mais que valent ces sources de liens ? Vous pouvez suivre leur travail un logiciel comme Majestic SEO.
En entrant l'URL de votre site, vous accédez immédiatement à des données intéressantes pour comparer votre situation à celle de la concurrence.
Des données synthétiques pour se positionner vis à vis de la concurrence
Dès la page d'accueil et sans abonnement, vous accédez à des informations clés très utiles
- Le Trust Flow : un indice de confiance synthétique, qui vous renseigne sur la respectabilité de votre site aux yeux de Google. Un score élevé est un signal positif
- Le Citation Flow : un indice synthétique qui vous renseigne sur la popularité "quantitative" de votre site. Si vous avez un faible Trust Flow, moins de 10 ou 15, et un fort Citation Flow, vous pourriez redouter un déséquilibre de votre netlinking.
- Domaines référents : le nombre des domaines intégrant au moins un lien vers votre site. Un grand nombre de domaine est plutôt un indice positif.
- Adresses IP des domaines référents : si la majorité des sites hébergeant un lien vers votre site se situent sur les mêmes adresses IP, vous devez vous interroger sur l'origine des liens et leur qualité.
La liste de l'ensemble des domaines référents
Prenez le temps de consulter la liste des domaines référents en cliquant sur l'onglet Domaines Référents. Vous pourrez ainsi savoir si les sites qui parlent de vous sont des sites sérieux. Si vous voyez une grande proportion d'annuaires, avec des noms comme annuaireseo.com ou annuairereferencement.biz, si vous constatez la présence de sites aux extensions étrangères, polonaises (.pl) ou russes (.ru), demandez des éclaircissements à votre référenceur.
N'hésitez pas aussi à comparer vos domaines référents avec ceux de vos concurrents.
Logiciel équivalent : Ahrefs
Trois outils, trois aides au dialogue avec votre référenceur
Ces trois outils vous permettent de mieux suivre les actions réellement menées par votre référenceur. Mais nous vous rappelons que le SEO est une discipline complexe et exigeante, qui demande une attention extrême quant au choix du prestataire.
En suivant de près ces indicateurs, en vous intéressant aux évolutions de votre site et en demandant régulièrement des éclaircissements ou des compléments d'information, vous bénéficierez d'échanges transparents et constructifs avec votre référenceur.
