Adocta, service d’études marketing (étude de marché, enquêtes…) 100% en ligne, dédié aux entrepreneurs, start-ups, TPE/PME, a réalisé une étude auprès de 1011.personnes. Ce panel a été constitué à partir d’individus déclarant avoir déjà réalisé un investissement via une plateforme de crowdfunding (23%) ou ayant l’intention de le faire (77%). Cette étude avait pour objectif de mettre en avant les comportements et la typologie des personnes qui soutiennent financièrement les campagnes de crowdfunding.[hr]
Premier constat: Kickstater et Ulule sont les deux plateformes qui se détachent du lot sur le modèle de don contre don, tout en précisant que 44% des personnes interrogées semblent clairement intéressées par les prises de participation (crowdfunding equity). Second constat, 68% des personnes interrogées investissement moins de 250 euros sur le modèle de don contre don (moins de 500 euros pour l'equity)
Le crowdfunder est un ambassadeur conquis et qualifié
En ce qui concerne l'equity, 72,4% acceptent de perdre leur investissement, en avançant l'argument qu'il s'agit d'un risque qu'ils sont prêts à prendre. En effet, les 2 motivations principales du "crowdfunder" sont d'aider un projet et participer à un projet (le retour sur investissement se positionne à la troisième palce). Une tendance qui expliquerait que les investisseurs sont les évangélistes les plus conquis. Le crowfunder deviendrait un ambassadeur féroce, prêt à faire une promotion "acharnée" d'une société ou d'un projet dans lequel il investit.
Parmi les projets déposés sur une plateforme, seulement 18% des personnes interrogées semblent s'intéresser à une jeune startup. La majorité des projets dits "sexy" sont ceux issus des catégories "Techno et Innovation" et "Green Business et Energies Nouvelles". Les pré-requis pour le crowdfunder sont l'équipe et la qualité du projet. Suivent ensuite l'adéquation du projet avec ses valeurs et la possibilité de réaliser une plus-value. Fait intéressant, la couverture médiatique d'un projet ne semble pas avoir d'impact réel sur la décision d'investir.
Et qu'est-ce qui les empêche d'investir?
